היריד הוא אירוע בינלאומי המהווה הלכה למעשה את נקודת המפגש השנתית העיקרית של ענף התיירות בישראל, בין התיירן הישראלי, עמיתיו ולקוחותיו מחו"ל ובינם לבין הקהל הרחב המתעניין בנקודת היעד הבאה אליה יגיע בחופשתו הקרובה, אטרקציות והצעות אטרקטיביות שניתן למצוא רק ביריד!
אלפי מבקרים שמגיעים להשתתף בעשרות מפגשים וכנסים מקצועיים נלווים לאורך היום, כגון כנסים מקצועיים של משרד התיירות ומפגשי המדינות מחו"ל שכבר הפכו למסורת המעודדת את הגעת הקהל המקצועי ליריד.
התכנית לסוכנים מוזמנים (IMTM Hosted Buyers Program) במסגרתה מגיעים ליריד מאות מחליטנים מרחבי העולם, המשווקים את ישראל כיעד תיירותי - פרי של שיתוף עם משרד התיירות, התאחדות המלונות בת"א, לשכת מארגני תיירות נכנסת לישראל והתאחדות סוכני הנסיעות והתיירות בישראל.